欢迎您光临千赢官网登录!

千赢官网登录 > 服装鞋帽 > 知名品牌鞋企触角延伸至童装市场领域_丽人服装网千赢官网登录

知名品牌鞋企触角延伸至童装市场领域_丽人服装网千赢官网登录

时间:2020-05-07 12:31

在东莞市南城街道城市风景街,361度品牌竟在这开起了童装专卖店。事实上,不仅是361度,一些知名度较大的品牌,如七匹狼、三点水(康奈)、安踏等都已纷纷进军童装市场。不仅如此,一些国际大牌,如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANIJunior等也将触角延伸至童装领域。

在此背景下,服装业界普遍认为,2012年童装品牌将承载着服装鞋帽企业家们的希望和期许,著名营销专家江诗琼则预言,“童装是服装行业最后一块蛋糕”。不过,对此我市服装行业协会相关负责人认为,东莞目前尽管有较为良好的童装品牌企业,但由于国内对奢侈品牌的消费能力有限,“估计奢侈童装会做得比较辛苦”。

优势:童装品牌集中度仍不高

“我认为在2012年的国内服装市场,童装市场虽然也存在竞争,但却显得‘这边风景独好’,至少理论上如此。”江诗琼说。

目前,国内童装市场的格局大致是,国内国外品牌各占一半,而在国内厂家占有的50%的市场份额中,只有30%左右拥有品牌,且大多在一、二、三类城市市场扎堆;70%处于无品牌状态,分布在广阔的农村市场。而在国外品牌占据的50%的市场份额中,几乎都集中在一线中心城市。虽然在国内也存在于一二类或三四类市场表现不俗的童装品牌,以及在各个区块各领风骚的区域童装品牌,但迄今为止,童装品牌集中度仍不高,这就为2012年国内市场童装品牌的洗牌提供了一个机会,同时也使得领袖品牌的诞生成为可能。

事实上,2011年东莞的品牌童装“小猪班纳”已经成功入围“全国十大知名童装品牌”,但其每套服装的价格一般在100元~250元左右,产品的定位仍与“奢侈”有较大的距离。

东莞市服装行业协会透露,在品牌童装集聚程度和知名度较高的茶山镇和虎门镇,尽管有20多个较为出名的品牌童装,但涉足奢侈品牌童装的仅有“米提诺”一家,童装的价格一般在600元~800元之间,甚至高达1千元,可谓“够奢侈”。不过,记者获悉,该品牌童装相对于其他一般品牌童装而言,销量较小。

挑战:买款或抄版的设计模式将被淘汰

不过,在大掘金机遇的面前,童装服装品牌的拓展模式不同,江诗琼认为,服装品牌或单品品牌延伸到童装行业,具有成熟的品牌运营思路和市场经验。同时,外贸企业的进入,亦有着国外先进的运营模式和雄厚的设计力量参与其中。而这些参与者,足可以使国内童装品牌经营变得更加理性和成熟,同时也将促使国内童装市场的竞争进一步升级,可以说,这在一定程度上催生了国内童装品牌经营时代的来临。

此外,大浪淘沙的市场法则也将暴露出其残酷的一面,优胜劣汰将从中小型企业向更大型企业或品牌蔓延,很多原来从批发市场转型为城镇品牌的企业将首当其冲,原来很多没有设计优势,只求量不求质,不注重运营规范或品牌的企业将无法幸免,容易被淘汰出局。

此外,由于国内市场和消费者的不断成熟,对童装的研发设计提出了更新的要求:简洁、实用、童趣、舒适和环保等。

上一篇:探路者优化渠道创设高级公司升高形象_美女服装网,摈弃易游天下包袱 下一篇:鞋商国美锐动将发现高等集镇机缘_美丽的女人服装网