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孩之宝紧随其后_全世界婴童网,玩具双十五新型战报大放送

时间:2020-05-07 11:32

随着618逐渐落下了帷幕,各大品牌的销售数据也成为了大家关注的重点,据京东方面提供的数据显示,从2019年6月1日0点到6月18日24点,京东累计下单金额达2015亿元。

万众瞩目的双十一购物狂欢节终于到来,对于消费者来说是购物狂欢的盛宴,对于品牌来说,是硝烟弥漫的战场,销售额品牌榜、店铺榜公布之后,几家欢喜几家愁?我们一起来看!

在其他线上平台,动漫玩具618当天前三分钟的销量达到去年同期的28倍,益智类玩具销量也全线五倍量增长。

迪士尼跃居第5,万高空降品牌TOP20榜单

在品牌方面方面,今年618销售冠军的宝座依然是被乐高占据,其身后2-5名分别是孩之宝、贝恩施、费雪和babycare。

在预售榜中,排名前十的品牌有:乐高、可优比、bc babycare、巧虎、火火兔、逻辑狗、曼龙、费雪、牛听听、贝易。

作为玩具品牌的龙头企业,乐高无论是在线下还是在各大电商平台上一直保持着很大的领先优势,尽管在预售榜单上,乐高出现了短暂的下滑,但是这并没有影响到其最终的战绩。乐高已然成为了玩具行业的一个代名词,从618的排名来看,消费者依然愿意花高价买下乐高积木。

和预售相比,双十一当天品牌排名有变动,部分品牌销售额增长迅猛。在前三名中,乐高依然稳居榜首,bc babycare超越可优比位列榜单第2名。在预售榜中,两大品牌玩具销售额相差不大,在双十一当天,bc babycare反超可优比并不困难。

孩之宝和美泰的竞争从未停止过,但这一次孩之宝的表现更加的值得肯定,紧随乐高的成绩代表着消费者对于变形金刚的喜爱并没有减少,不过目前具体的数据和后续的品牌还没有出炉,无法判断两家公司在618中的表现差距有多大。

迪士尼由第11名跃居第5,费雪也由第8名上升到第6名。众多知名品牌当中,好孩子上升速度最快,在预售榜中排名第17,到了双十一当天,一跃成为销售额榜单第7,上升10个排名。

作为前五榜单中唯一的国产品牌,贝恩施的强势表现证明了国产玩具的崛起,消费者对于国货的认可度也在上升,而且不出意外的话在前十的榜单中还会出现国产品牌的身影。

此外,在榜单中看到了很多新面孔。万高、凤凰、七田真、贝恩施、勾勾手等品牌在11月7日预售榜TOP30中未见身影,但在双十一当天,空降品牌TOP20榜单。

而费雪在单品上的表现非常出色,脚踏钢琴和声光安抚海马两款玩具在销量上都名列前茅。

主攻早教益智玩具的品牌中,巧虎依然守卫第四的排名,而火火兔、牛听听的排位有所下降。在2019双十一热销宝贝分析文章中,巧虎的销售方式是以智能早教机+益智玩具套装的形式销售,价格在千元左右,巧虎能够有亮眼的成绩,除了自身过硬的实力外,销售方式也是重要因素。

Babycare旗下的玩具更多是以萌趣为主题面向低幼家庭,打造自身的品牌玩具特色。

澳乐掉出TOP10,贝易成店铺榜黑马

去年双十一店铺TOP10分别为:乐高官方旗舰店、可优比官方旗舰店、babycare旗舰店、巧虎早教官方旗舰店、澳乐旗舰店、火火兔旗舰店、小米官方旗舰店、费雪官方旗舰店、好孩子玩具旗舰店、伟易达官方旗舰店。

在去年榜单中,可优比旗舰店玩具品类销售额排名第二,事实上除了旗舰店,去年11月可优比在天猫上还有其他两个销售渠道,如果将三个店铺销售额统计在一起,成绩将更加亮眼。在今年双十一,可优比旗舰店排名退居第3,babycare旗舰店跃居第二。

巧虎的排名没有变化,无论在去年的旗舰店榜单,还是今年的品牌榜、店铺榜,都稳居第4。费雪在今年表现不错,和去年相比,在品牌榜和店铺榜都有所提升。去年店铺排名位列第五的澳乐,在今年表现不佳。店铺榜中,澳乐掉出前10,品牌榜TOP20中,未见澳乐身影。

相比去年的第9名,好孩子旗舰店今年排名有所下降,位列第11。今年新增的品牌榜中,好孩子销售额排名靠前,位列第7。今年好孩子在天猫的店铺数量是20,而在2016年,好孩子的店铺数量是43,由此可见,好孩子逐渐重视店铺的质量,趋向渠道精细化发展。虽然缩减后的店铺数量依然较多,但品牌榜和店铺榜排名差距不大,可以说明,好孩子在双十一中主要的销售额来自旗舰店。

此外,去年TOP10未见贝易身影,而在今年店铺排名中,一跃成为玩具品牌排名第6。贝易在店铺活动中五折限量抢活动亮眼,店铺销售品类丰富,加之贝易的品牌效应,在榜单中成为销售额黑马不足为奇。

京东双十一品牌TOP10:玩具巨头企业较多

京东双十一玩具品牌TOP10是:乐高、babycare、BANDAI万代、比乐、费雪、孩之宝、hape、澳乐、蓝宙、奥迪双钻。

与天猫相比,京东销售额排名靠前的品牌中,玩具行业知名大牌较多。海外品牌有BANDAI万代、费雪、孩之宝,中国本土品牌有奥飞娱乐旗下的奥迪双钻。

京东与天猫是两个不同类型的渠道,因此,玩具品类的品牌类型、产品分类也不尽相同。天猫TOP10和京东TOP10有相同的品牌有:乐高、babycare、费雪。在天猫中掉出TOP的澳乐,在京东排名第8,这和澳乐的渠道布局和营销战略有关。

数据来源:数据来源:ECdataway数据威

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