欢迎您光临千赢官网登录!

千赢官网登录 > 玩具模型 > 2019线上玩具消费趋势洞察,玩具智能化

2019线上玩具消费趋势洞察,玩具智能化

时间:2020-01-25 21:24

玩具前沿分析了CBND联合天猫母婴近日发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》,解读线上玩具市场发展趋势以及消费者的新消费观。

数据显示,2019年我国玩具零售规模837亿元,根据预测,未来5年的时间里,中国的玩具销售额将以5%~6%增速递升。不仅中国,全球玩具市场同样呈现良好势头,到2023年,全球玩具市场年销量将突破1200亿美元。

线上母婴持续增长,移动端下沉带来消费增长

回看2019年,全球经济紧缩,中国作为最大的玩具制造国和出口国,依然逆势前行,稳健增长,过去一年里,在市场环境不断变化下,玩具行业洗牌加剧,市场分化明显。从2019年发生的事件,有哪些趋势我们可以借鉴?

根据ECdataway数据威显示,截至到2019年9月,母婴线上规模达1192.6亿,比2018年同期增长22.3%,可见,线上母婴市场规模还在持续增长。同时《CBND报告》指出,线上母婴市场的增长主要动力来源是消费人数的增长。

第一、智能化趋势明显。2019年,消费者在智能早教玩具方面需求旺盛,催生了牛听听、童之声等黑马品牌。从双十一来看,牛听听以单一品类品牌冲进玩具预售榜,随后获得数千万融资;而童之声在一年之内发展成为智能早教机头部品牌,天猫+淘宝的平台销售额稳居第一,而黑马王者以月销售额超过10000%的增长率备受关注。智能早教玩具竞争力主要在两方面:1、硬件方面:企业是否具有AI人工智能核心技术,让玩具更智能。2.内容方面:智能玩具搭载的内容是否受欢迎。在2020年,智能玩具将更加智能,益智早教内容向多元化发展。

而增长主要在于:其一是移动端消费下沉趋势明显,尤其是四五线城市及乡镇村庄等地区,手机购物更加普及,快递物流更加方便,同时下沉市场占据了中国的大部分人口;其二在于随着95后加入生育大军,新手父母在带娃消费上投入逐年升高,消费潜力巨大,有数据显示近三年,95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

第二、玩具市场趋向品牌化、高端化。随着90后年轻父母成为母婴消费主力人群,其前卫的消费观、育儿观念成为企业关注的焦点。90后大多为独生子女,生活条件优渥,在消费升级的环境下,年轻父母更愿意去选择更加安全、质量好的品牌产品,因此,在2020年,玩具市场趋向品牌化、高端化。

线上母婴主力人群仍是80-90后,早教智能玩具受到青睐

第三、贸易战加速玩具市场洗牌,将有更多企业转向品牌、产品创新。受中美贸易战影响,2018年中国部分出口玩具企业遭受利润下滑危机,不得不寻求美国以外的市场,以保证持续的盈利,虽然随着中美关系的缓和,美国8月推迟了部分商品加征关税,但这期间仍然对玩具企业盈利影响巨大:一方面,美国转向东南亚加工市场,部分中国企业损失了玩具加工的订单,业绩下滑。另一方面,由于东南亚制造水平有限,我国一些工艺精湛的企业仍然能够接到在技术和质量上要求高的订单,抵抗贸易战带来的影响。2020年,一些具有完善的加工体系、精湛的加工艺术的企业依然能够生存,但靠代加工利润薄,人工和关税成本升高,将会有更多企业转向自主创新,研发自有产品,提升竞争力。

《CBND报告》显示,2018年7月~2019年6月,80后、90后母婴消费者占比近80%。但与前一年同期相比,80后85后消费占比向90后小幅转移,并且95后是母婴市场的潜力人群,其消费增速以及新客占比都远高于其他人群,并且两年间均呈现增长趋势。同时70前消费者也不可小觑,呈现全面增长趋势。

第四,潮流玩具持续增长,有以下三大细分趋势:

双十一最终品牌榜中,早教/智能玩具品牌闯进TOP10,这一品类在玩具市场中占据的份额已不容忽视。根据魔镜市场情报数据显示,2019年4月~9月,在玩具十大类目中,早教/智能玩具市场规模已达16亿,成为玩具第五大类目。

1.IP模玩渗透力增强,将持续增长。IP模玩的主要消费群体是90后,其中,90后父母认为独乐乐不如众乐乐,在为孩子购买玩具时,他们趋向于选择变形金刚、乐高、万代等大人也爱玩的玩具。而90后95后男性趋向于购买游戏IP模玩,购买占比超半数。

《CBND报告》显示,早教/智能玩具受到85后和90后父母青睐,消费人数占比高达56%,偏好度在五类热销玩具中最高。此外,早教机、故事机件单价高且稳步增长,消费逐步升级。

2.盲盒依然持续增长,但逐渐趋向稳健。从盲盒品牌泡泡玛特的线上数据来看,其天猫旗舰店的店铺活跃20万用户,其中10万新客,过半数首次在天猫买盲盒。说明很多人还不知道什么是盲盒,只是抱着好奇的心态去购买。在2020年,当盲盒从小众走向大众,更多的人了解盲盒之后,盲盒的新客占比将会下降,而一些真正热爱盲盒的消费者会成为忠实客户。因此,在盲盒的泡沫褪去后,销售额增速将趋于稳健。

盲盒实现爆发增长,大小孩人均购买4.2个

另外,盲盒市场将会有更多新锐品牌涌现。数据显示,近一年,盲盒市场销售额增速超600%,品牌数增速达300%,在盲盒市场不断增长的同时,有更多盲盒品牌进入市场。对比来看,在积木市场,虽然乐高占据30%的市场,但仍有70%的积木品牌与其竞争;在网购平台,本以为阿里、京东之后,再难有第三个零售巨头出现,但拼多多在3年之内迅速崛起,与阿里、京东分庭抗礼。反观盲盒市场,虽然泡泡玛特在中国市场增速迅猛,但也很难一家独大,在消费者新鲜感褪去之后,更多小众盲盒IP可能会更受欢迎。

《CBND报告》显示,模玩新客占比以及消费增速明显高于平均水平,且在两年间呈现大幅增长,潜力十足。一二线城市的80后~90后父母偏爱购买自己也喜欢的模玩,与孩子共享玩乐时光。其中受欢迎的玩具有乐高、万代、变形金刚等。拿乐高举例来说,乐高无论在儿童市场还是成人市场都非常受欢迎,作为益智玩具之一的乐高,在线上市场份额一直排名首位,在6%~7%。在刚刚过去的双十一,乐高战绩依然亮眼,排名在玩具类目第一名。

3.IP授权将趋向体系化、系统化。在消费升级的大环境下,泛娱乐IP逐渐大众化,年轻一代消费者愿意购买具有一定文化价值的产品,各大玩具企业与IP深度合作,抢占市场红利。随着国漫崛起、原创IP产业持续发展,将有更多有价值的IP涌现,IP授权行业随之趋向体系化、系统化,相关授权服务更加完善。

盲盒在2019年达到爆发式增长,数据显示,最火的盲盒品牌泡泡玛特,双11旗舰店销售额达8212万, 1小时超去年双11全天,获天猫玩具大类TOP1,卖出潮流玩具超200万个。这仅是线上数据,事实上,盲盒已经在线下各大商场、购物中心都设有体验店,销售成绩亮眼。

总而言之,2019年玩具市场分化,洗牌加剧,2020年,新的市场格局,玩具企业如何占有一席之地?

《CBND报告》显示,近一年,盲盒增速达609%,消费者人均购买4.2个,盲盒最低售价是59元一个,也就是说,盲盒消费者人均在盲盒上花费200元以上。此外,盲盒的品牌数、店铺数也实现爆发增长,除了泡泡玛特,还有其他销量不错的盲盒,还有一些大牌IP赋能的盲盒。

除了潮玩圈流行盲盒,在一些品牌营销上也善用盲盒提升品牌力。如瑞幸咖啡旗下品牌小鹿茶,推出买鹿角杯送刘昊然盲盒限量款,提升品牌形象,带动消费增长。

此外,90后95后男性是IP模玩的消费主力群体。如《海贼王》、《龙珠》等知名动漫IP衍生玩具,不仅具有观赏性,对于年轻群体来说更是一记回忆杀。

总的来说,随着新生代年轻家庭的崛起,可以让我们洞察到年轻人真实的养育及消费观。在新形势下,玩具企业、品牌要及时做出战略调整,实现更纵深的商业模式探索,至于如何抓住机会?2020年1月9日北京,由母婴行业观察主办的看见年轻家庭增长力!2019中国母婴企业家领袖峰会暨第五届樱桃大赏颁奖盛典重磅开启!和众多从业者一起来探讨企业如何实现破局增长,一起极致增长2020! 数据来源:CBND联合天猫母婴近日发布的《2019年线上母婴消费趋势洞察报告》

上一篇:Hape巨型展位展示公布2019中中原人民共和国玩具展,Hape企业首开新零售玩具店 下一篇:能够火爆2020年玩具市场的大品牌_全球婴童网,启蒙益智玩具品牌赞宝贝恭祝大小朋友6